东风启辰发力体验营销 “中国汽车大脑”助建智联生活圈

发布时间:2018-05-20 21:38:33

东风启辰发力体验营销 “中国汽车大脑”助建智联生活圈

  踏入2018年,东风启辰在车联网领域的发展进入了快车道。3月份与科大讯飞签署战略合作协议,4月份在北京车展推出搭载启辰智联系统2.0Plus版本的启辰T90 2018款。除了产品上的升级优化,在营销层面东风启辰更是围绕“中国汽车大脑”的智联系统,发力体验营销。

  从4月开始,东风启辰先后在全国范围内开展了中国汽车大脑之智趣体验营,中国汽车大脑挑战赛以及启辰T90“一起趣玩“车主活动等一系列营销动作,旨在通过场景式的深度体验,让启辰智联系统的便捷性功能卖点直接触达消费者,加快推进启辰智联生活圈的构建。

  作为东风启辰系列体验营销活动的重要一环,中国汽车大脑挑战赛已经在重庆、天津、杭州三城成功举办。5月19日,赛事来到了东风启辰的大本营——广州。当天,在一番专业的车联网讲解和新鲜有趣的阿卡贝拉互动表演后,一众车主选手就从东风启辰利辰专营店出发,开始争夺广州站的优胜名额。作为开赛以来参赛人数最多的一站,广州站不管是规模和赛制都与前几站有所不同,本站所有参赛的启辰车主都获得了抢先升级启辰智联系统2.0Plus版本的机会;此外,赛制方面除了继续沿用“不用手机、不可下车、不能花钱”的“三不”原则外,还将新增的微信接人和组队导航与任务设置进行了巧妙的结合,让消费者在比赛过程中,既能体验赛事的趣味,又能对启辰智联系统进行主动、深入的了解。赛后,参加活动的启辰车主都表达了对启辰智联系统的认可,就像启辰D60车主李先生所言:“今天体验之后发现,启辰真的非常人性化智能化,智联系统的每一个功能都非常地实用、方便,操作也简单,我能够快速顺利地完成今天的比赛,它功不可没!”

  过往的营销活动中,大多时候是品牌单方面向消费者灌输产品卖点,品牌与消费者之间往往缺乏有效的沟通渠道,品牌事实上并没有将想要传递的信息真正触达消费者。而东风启辰所做的体验营销核心在于为彼此搭建一个信息互通的平台,将想要传达的产品信息和消费者的生活场景进行结合,一方面让消费者通过感官体验真实感受产品卖点,另一方面也让消费者与品牌间形成更具归属感、荣誉感的紧密关系。

  当前,汽车行业智能化、网联化正在改变人们的生活方式。顺应这一变化,东风启辰也正通过启辰智联系统和系列体验营销举措,构建一个便捷贴心的启辰智联生活圈。智趣体验营通过人车互动的智趣通关,让消费者近距离感受启辰智联系统,增加与消费者的触点;启辰T90“一起趣玩“车主活动通过“玩”这件事,让消费者在日常场景中体验到启辰智联系统的优势所在,逐步建立品牌好感度;中国汽车大脑挑战赛更是将“体验”二字发挥得淋漓尽致,参赛车主通过一系列的比赛任务深度体验并挖掘启辰智联系统的功能卖点形成车主口碑,在广大消费者间口口相传。

  终端累计销售51,922辆,同比增长23.7%,取得了2018年的良好开局。在智联系统持续的体验营销带动下,消费者对智联网车型的喜爱也在销售数据中得到印证,特别是启辰D60的车联网级别销售比例高达96%,充分表明消费者对启辰智联系统的高度认可。

  2018年是东风启辰在产品层面和营销层面上快速优化提升的一年,东风启辰将在“品质启辰 智联生活”的全新品牌理念下,继续坚持匠心匠品,紧抓潮流大势,洞察消费者需求,发掘更多趣味创新的体验营销活动,为消费者打造更多深度体验平台,进一步优化启辰智联系统,用智趣科技给消费者带来更便捷欣喜的移动互联体验,让他们更加自信和Wow Feeling,帮助他们实现进步人生。返回搜狐,查看更多